CASTAGNETO CARDUCCI – Si conclude oggi (22 aprile) la prima edizione di Tuscany Coast Wedding & Events, un’iniziativa che ha l’obiettivo di promuovere la Val di Cornia come destinazione esclusiva per il mercato internazionale dei matrimonie dei grandi eventi. L’evento, organizzato dall’associazione Ama Campiglia con il patrocinio della Comunità d’Ambito Turistico Costa degli Etruschi, ha accolto 14 operatori del settore wedding, provenienti da Stati Uniti, Regno Unito, Australia e alcuni italiani, attivi prevalentemente sul mercato statunitense.
Il progetto è nato in occasione del Buy Tuscany 2025, uno dei principali appuntamenti di incontro tra domanda turistica internazionale e offerta regionale, promosso da Toscana Promozione Turistica, che si è svolto proprio nella Costa degli Etruschi lo scorso ottobre. Durante la manifestazione, l’interesse concreto manifestato da numerosi wedding planner internazionali verso la Val di Cornia ha dato il via a un confronto strutturato tra gli attori del territorio, dal quale è risultata una visione condivisa: costruire un progetto organico di Wedding destination capace di valorizzare in maniera integrata la Val di Cornia come meta esclusiva per matrimoni ed eventi.
In questi quattro giorni gli ospiti – 11 wedding planner e 3 giornalisti di settore – hanno visitato 12 strutture turistiche della Val di Cornia e incontrato aziende del territorio che lavorano nel settore dei matrimoni; diverse professionalità che insieme raccontano la ricchezza del territorio della Costa degli Etruschi e che presentano un’offerta capace di rispondere alle esigenze di una clientela globale, alla ricerca di autenticità, bellezza paesaggistica e servizi di alto profilo. Il programma, inoltre, ha permesso di far vivere agli ospiti esperienze immersive alla scoperta dei luoghi più rappresentativi del territorio: borghi storici, costa e mare, colline, terme, spazi culturali.
La wedding destination, per sua natura, non si fonda su una singola location, ma su un territorio nel suo insieme: patrimonio paesaggistico e culturale, borghi storici, eccellenze enogastronomiche, benessere, autenticità e qualità dell’accoglienza. In questa prospettiva, la Val di Cornia racchiude caratteristiche distintive che la rendono altamente competitiva nel panorama internazionale; grazie alle quali è possibile costruire una narrazione unitaria, emozionale e fortemente identitaria, capace di posizionare questo territorio nel mercato internazionale del wedding come destinazione autentica, elegante, sostenibile e ancora non massificata.
“La Val di Cornia possiede tutti gli elementi per competere ai massimi livelli nel settore del Wedding internazionale – commenta Cristiano Pullini, assessore del comune di Castagneto Carducci, ìcapofila della comunità d’ambito Costa degli Etruschi – Il mercato turistico è in continua evoluzione e il matrimonio è diventato un vero e proprio prodotto turistico. Per le destinazioni turistiche come la nostra, questo rappresenta un’opportunità: la competitività si gioca sempre più sulla capacità di offrire sistemi territoriali coesi, capaci di offrire servizi personalizzati e contenuti narrativi che mettano in evidenza le peculiarità della destinazione sui mercati internazionali. Con il Tuscany Coast Wedding & Events non si promuove solo una location, ma un intero ecosistema pronto ad accogliere eventi che generano un indotto economico e culturale di grande valore per tutta la Costa degli Etruschi”.
Il mercato del Wedding destination
Nel 2025 il destination wedding in Italia ha registrato tre milioni di presenze, con una crescita del +12,8% sui dati del 2024; il fatturato stimato sale a 1,1 miliardi di euro, segnando un +19,6%.
La Toscana si conferma la regione più ambita, seguita da Lombardia, Campania, Piemonte e Sicilia.
Il destination wedding sta evolvendo verso un modello sempre più esperienziale e orientato alla qualità, con la ricerca di autenticità e unicità grazie ad esperienze radicate nel contesto. Secondo l’indagine Destination Wedding 2025 realizzata da Centro Studi Turistici di Firenze sono 4 i trend principali che si registrano nel settore:il matrimonio diventa sempre di più un prodotto esperienziale con percorso immersivo che coinvolge ospiti e territorio, come le tradizioni locali, la storia, l’artigianato, i prodotti tipici.
Il mercato mostra sempre più attenzione alla pianificazione economica.
Il matrimonio è sempre più un evento pensato per essere raccontato e condiviso in tempo reale, è il cosiddetto ‘social wedding’, dove le coppie pianificano contenuti specifici per i social. Accanto a fotografi e videomaker tradizionali, cresce la domanda di content creator.
Le preferenze del mercato continuano a orientarsi verso location di forte impatto scenografico e identitarie, soprattutto quando sono in grado di raccontare una storia e offrire un’esperienza coerente con il contesto territoriale. Parallelamente, si registra un rinnovato interesse per location sul mare e spazi meno convenzionali in contesti naturalistici; con l’elemento distintivo della crescente richiesta di cerimonie all’aperto.
