ROSIGNANO MARITTIMO – Il sogno sospeso di Jing Qiao, rinasce sulla costa toscana il marchio Qtè.
Jing Qiao, imprenditrice originaria della provincia cinese del Sichuan, ha deciso di rilanciare direttamente dalla costa livornese il marchio Qgd. Dopo gli studi a Pechino, la fondatrice trasloca in Italia lavorando come rappresentante e impiegata in Veneto. È proprio qui che, nel 2005, nasce l’intuizione che segnerà il suo futuro: mentre si trova in un bar per la colazione nota che tutti ordinano caffè o cappuccino, mentre nessuno chiede un tè. Consapevole del valore di questa cultura millenaria, legata alla prevenzione e alla medicina tradizionale cinese, decide di registrare a livello europeo un brand il cui nome unisce le lettere del suo cognome alla parola tè.
Successivamente l’imprenditrice si trasferisce in Toscana, stabilendosi prima a Cecina e poi a Castiglioncello, dove avvia la caffetteria-libreria J libri Kafe. Per dedicarsi alla famiglia e a causa di un mercato non ancora maturo, il progetto originario del brand viene congelato per vent’anni. In questo periodo Jing Qiao prosegue la sua attività come consulente per il commercio internazionale, trovando nella costa livornese la sua dimensione ideale. “Ormai sono qui a Castiglioncello da sedici anni – spiega l’impreditrice – ed è per me un paradiso in tutti i sensi, un luogo straordinario che mi dà una grandissima ispirazione per creare qualcosa di unico”.
Sei mesi fa la decisione di risvegliare la linea, spinta dal cambiamento dei consumi: oggi le persone, in particolare i giovani, sono molto più attente alla salute e alla qualità della vita. Il nuovo corso del marchio Qtè propone foglie sfuse di altissima qualità ma in un formato monodose comodo e accessibile, offrendo una via di mezzo ideale rispetto alla complessa cerimonia orientale del Kung Fu Cha. “La nostra idea non è semplicemente vendere del tè – racconta la titolare – ma trasmettere un messaggio e regalare una buona esperienza, semplice ma di altissima qualità”.
Il rilancio unisce la materia prima d’Oriente al design italiano grazie alla collaborazione con lo studio B&N Design di Ponsacco. Insieme stanno realizzando tazze e accessori in pregiata porcellana Bone China, che fondono il richiamo all’antichità con le linee del modernismo italiano. La selezione prevede quattro grandi classici importati direttamente dalla Cina: tè verde, tè rosso, tè al gelsomino e tè ai fiori, tutti in foglie e a tiratura limitata. A questi si affiancherà una linea biologica di tisane ultra-selezionate toscane che valorizzeranno ingredienti del territorio, a partire dalle proprietà benefiche delle foglie d’olivo. “Stiamo cercando di dare soddisfazione a tutti i palati – precisa Jing Qiao – dalla teina alla senza teina, dal classico al moderno, unendo la millenaria produzione cinese a piante toscane rigorosamente biologiche”.
“Il tè deve diventare il secondo liquido del nostro corpo dopo l’acqua – aggiunge Jing Qiao – un alleato naturale che accompagna l’intera giornata senza fare concorrenza a nessun’altra bevanda”. Nelle intenzioni della fondatrice la gamma copre ogni momento: il rosso per la mattina, il verde o il bianco nel pomeriggio, il gelsomino o le tisane per la sera, ideali anche per accompagnare i pasti come si usa in Asia per favorire la digestione. I prototipi saranno presentati nei prossimi mesi.
L’aspetto più significativo del progetto risiede nella sua identità geografica: l’azienda sarà stabilita fisicamente sul territorio di Castiglioncello, dove avranno sede gli uffici e il deposito operativo. Si tratta di un segnale importante per l’imprenditoria italiana, che testimonia un fenomeno virtuoso in cui attività legate a tradizioni ed esperienze estere scelgono di mettere radici stabili e investire concretamente sul territorio nazionale, integrandosi con il tessuto economico locale. La strategia esclude infatti la grande distribuzione per puntare a un posizionamento d’élite nei Boutique Hotel e nei negozi specializzati del mondo del design. La base operativa e fisica rimarrà dunque a Castiglioncello, mentre il marchio QTÈ viaggerà in tutta Europa tramite e-commerce www.q-te.it.
